顶级厨电品牌SMEG入驻天猫： 电水壶、面包机都成了奢侈品

9月7日，来自意大利高端电器品牌SMEG高调宣布入驻天猫，这也是其首次以官方身份正式进入中国电子商务市场。与此同时，备受瞩目的SMEG与D&G联名款新品，即日起也将在SMEG天猫旗舰店限量首发。

“我们对于和天猫合作感到非常兴奋，”SMEG亚太区总裁 matteo luppi在出席SMEG旗舰店入驻天猫主题新闻发布会表示，SMEG将天猫视为中国的重要战略合作伙伴，并完全相信，天猫将成为中国消费市场发现新品牌和引进国际化著名品牌的主要门户。

本次SMEG天猫旗舰店开业共发布5款小家电的系列产品，包括咖啡机系列、热水壶系列、多士炉系列、搅拌机系列和榨汁机系列，每个系列都有其经典的马卡龙配色可以选择。

数据显示，发达国家生活家电用户小家电平均拥有量约为40种，而我国居民目前的小家电平均拥有量仅10种左右。在未来的很长一段时间里，国人对小家电的需求将呈现爆发式增长。

“我们正是看到了中国市场的具体消费契机，并且天猫代表着中国消费的全新升级以及人们的理念革新，这与SMEG背后代表的意大利生活方式和审美品类，有着不谋而合的共通之处。“matteo luppi表示，SMEG希望借助天猫新零售体系推动品牌的创新能力，同时借助天猫的数字化能力，帮助SMEG与全球消费者建立更直接的联系。

在欧洲，SMEG是贵族家庭厨房电器的标准，在时尚界、奢侈品界，SMEG电器受到全球名导们的青睐，其复古冰箱并且频频出现于好莱坞大片中，中国的黄磊、陈妍希都是其超级粉丝。

试运营一个月以来，SMEG在天猫上的消费者画像也逐渐清晰起来：25岁到40岁追求高品质生活、购买SMEG产品有强烈自豪感和幸福感、评价都提到了“高颜值”“高品质”的关键词，人群偏年轻。

除了高颜值的SMEG外，近期，可以保存红酒和雪茄的小型冷藏柜、可以放化妆品的复古冰箱、能洗bra的mimi洗衣机等一系列家电新品也纷纷在天猫首发，成为不少家庭的“第二台冰箱”或“第二台洗衣机”。

小型红酒柜能够为红酒、雪茄等提供恒温恒湿的储存环境，避免其变质、氧化；化妆品冰箱可以制冷保鲜，保证面膜不变干，乳液不变质；壁挂洗衣机适合洗涤少量衣物，保护面料受到洗涤损伤。

对此，天猫消费电子事业部小家电总经理鱼樵表示，小家电目前已经成为中国消费者生活方式和审美品味的体现，且呈现出时尚化和高端化的趋势，“这是天猫所希望的，把最前沿的生活方式和生活理念带给平台的消费者。”