B站与Z世代：生态闭环的两端

B站与Z世代：生态闭环的两端

在B站，出生于1990年至2009年之间的“90后”、“00后”有一个共同的名字——“Z世代”。

某种程度上来说，B站给了“Z世代”一个自我表达甚至建立个人影响力的机会。而“Z世代”也塑造了现在的B站。在B站上，脱胎于用户的UP主可以根据自身喜好或粉丝需求进行内容制作。“Z世代”是B站上重要的内容生产者、分享者，“Z世代”也是B站商业价值的成就者。

B站与”Z世代”构建起了一个独特的生态闭环。闭环的两端，一端是撑起了B站的“Z世代”，另一端是“庇护”了“Z世代”的B站。这样一个生态闭环，无论对于B站、还是对于年轻的Z世代，都是一个良性共荣发展的空间。

从“二次元”到“Z世代”

在B站，一批骨灰级的二次元爱好者共同分享着对ACG(动漫、游戏)的喜爱。以共同兴趣为纽带，越来越多的人聚集到了一起。

以喜欢ACG
(动漫、游戏)的二次元爱好者为基础，B站逐步向泛二次元、具有其他兴趣爱好及社交需求的年轻群体扩展。兴趣泛化使得B站上出现了越来越多二次元内容之外的泛娱乐、泛生活化的内容。这也带动了B站一次重要的改版。2013年B站增加了分区和独立排行榜，促进了各个细分社群的诞生。

自此，B站也开始从一个单一的二次元社区进化为一个多元化的文化社区。

B站董事长兼首席执行官陈睿说过，B站不应局限于二次元，而是应该成为所有兴趣圈子的交流平台。如今回首，从“二次元社区”转向“多元化文化社区”，是B站向“Z世代”敞开大门的重要举措，也是B站告别二次元孤岛，拥抱“Z世代”这片新大陆的关键。

从“二次元”到“Z世代”，B站实现了更广的范围辐射，也拥有了更大的商业价值。

Z世代在B站

作为一个中国年轻人高度聚集的文化社区，B站目前汇聚了一大批被称之为“Z世代”的年轻人。根据B站此前赴美上市时披露的招股书显示，B站用户中“Z世代”占比高达81.7%。

从这样的数字来看，“Z世代”俨然已经成为B站社区生态的重要组成部分。

B站的用户，大体可以分成这样四类：头部UP主、腰部UP主、尾部UP主及游客。头部UP主主要是B站的骨灰级用户，例如咬人猫、吃素的狮子、西四炸弹等。TA们很早就参与到了B站UGC内容的建设中，也在这个过程中实现了粉丝的积累。在B站从二次元社区向文化社区的转型中，头部UP主发挥了巨大的作用。2018年3月，B站在纳斯达克敲钟之时，就邀请了8位和B站共同成长起来的UP主共赴现场。

腰部UP主是目前B站UGC内容的主要创造者，TA们根据自身兴趣爱好进行视频的创作与生产。TA们是B站社区生态的重要建设者，也是B站文化氛围的传承者与维护者。B站很多新的分区，比如美妆分区，就是因为UP主投稿数量不断增加、观看人数持续增加而开设的。

尾部UP主、游客更多是被B站独特的内容、氛围吸引而来，甚至有时候还会萌生创作冲动的路人粉们。伴随着B站内容生态的完善、准入门槛的调整，尾部UP主、游客的数量也在逐渐增多，越来越多的路人转变成为粉丝。这是B站独有的文化魅力，也是B站突破次元壁、突破代际结界，不断壮大的过程。

作为B站用户中超过8成的存在，“Z世代”们不仅为B站提供了源源不断的原创内容，也为B站带来了巨大的商业价值。

据B站近日发布的中报数据显示，2018年第二季度，B站总收入为10.3亿元人民币，同比增长76%;Q2平均每月活跃用户达8504万，同比增长近30%。

B站能交出这样的成绩单，“Z世代”功不可没。

“Z世代”是独特的一代人，TA们受益于经济快速发展，物质条件和受教育程度普遍良好。同时TA们又是出生于互联网大潮中的“网络原住民”，有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。预计到2020年，中国在线娱乐市场62%的消费都将由“Z世代”贡献。而B站则是中国“Z世代”们重要的聚集地。这也是B站在资本市场面前重要的筹码之一。

此生无悔入B站

在B站，PUGC内容占据了高达89%的视频浏览量。这就意味着B站无需像“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)一样陷入砸钱购买版权的无底洞，就可以持续不断地获得优质的内容来源。

截至目前，B站活跃UP主数量超过100万。B站到底有着怎样的魔力，才能够让100余万用户心甘情愿地在这个平台上分享自己?

B站浓厚的社区属性决定了其用户愿意更深入的参入到平台的各个环节，大量UP主都是从用户转化而来。对于大多数UP主而言，投稿的动力更多的是出于自我表达以及和“同好”(即有共同爱好的人)交流的需求。通过B站，UP主们逐渐积累了自己的粉丝群体，并形成了以共同兴趣爱好为核心的社交圈。

在B站可以发现很多年纪轻轻却已经颇有名气的的UP主。TA们在B站分享着自己的兴趣爱好，也传达着自己对世界的看法。就是这样一个又一个个人品牌，建立起了外界对于年轻人这个群体的了解。

当第一批90后已经出家了、第一批90后已经秃了的声音占据了舆论场时，B站这群Z世代们可以用自己的方式向世界回应。

先站起来的这部分UP主又影响着更多的“Z世代”人群，甚至将其首创的流行文化向

主流群体辐射。某种程度上来说，B站推动了Z世代自我意识的觉醒，也给了Z世代一个自我品牌建立的平台。

为了更好地帮助UP主们进行自我表达，2018年1月，B站还推出了“bilibili
创作激励计划”。粉丝数或作品播放量达到要求的UP主即可加入计划。B站会对UP主上传的内容进行包括内容质量在内的多个维度的判断，从而进行补贴发放。

也许圈外人永远无法理解Z世代，但B站之于Z世代，从来不仅仅是一个网络平台。

THE END